主题：Profiling Transumers: The Impact of Mindsets on Rentership vs. Ownership Consumption
分析瞬时消费者：思维模式对租赁消费与所有权消费的影响
主讲人：美国纽黑文大学 王承璐教授
主持人：成功彩票副院长 付晓蓉教授
时间：2023年10月19日（周四）10:00-12:00
举办地点：颐德楼H206
主讲人简介：
王承璐，市场营销学博士，美国纽黑文大学商学院营销学终身教授。福尔布莱特学者。主要研究方向为消费者行为及互动营销。他在Journal of Consumer Psychology, Journal of Business Ethics等专业杂志上发表学术文章近百余篇。被斯坦福大学列为全球2 %高被引研究学者之一。目前担任互动营销专业期刊Journal of Research in Interactive Marketing （影响因子8.2，JCR 一区）主编。多次担任Journal of Business Research, European Journal of Marketing, International Marketing Review，Industrial Marketing Management等SSCI杂志的特刊执行主编。曾多次担任营销学国际学术会议联席主席和主题演讲人。主要著作有《人际心理学》（上海人民出版社1987年出版）。主编的著作有《Contemporary Marketing in China: Theories and Practices》（Nova，2011），《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》（IGI，2014），《Exploring the Rising Fandom in Contemporary Consumer Culture》（IGI，2019, 被评为最畅销著作之一）, 《Handbook of Research on the Impact of Fandom in Society and Consumerism》 (IGI，2019)，以及《The Palgrave of Interactive Marketing: Theoretical Advancement and Managerial Application》（Spring-Nature，2023）。
内容提要：
随着共享经济的发展，越来越多的消费者逐渐从对商品的拥有（ownership）模式转向租赁（rentership）模式。这种以年轻人为代表的消费倾向代表了未来消费的趋势。现有文献对这种以获得性为目的（access-based）而非拥有性为目的（ownerhsip-based）的消费模式转变主要是从经济和环保的理性角度进行研究，然而很少探讨这些新型消费者行为的心理机制。本文从消费者的思维模式的角度探讨发展型与固定型心态对消费模式选择的影响因素，解释机制，及边界条件，并在此基础上描绘出偏爱。
